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易信拿什么与微信对抗?

时间:2022-06-18

小编:三三乐园

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  移动互联网风云变幻,当公众还在感慨微信缔造的惊人神话时,易信横空出世了,易信的出现是中国电信联手网易科技推出的绝地反击之计。易信的优势尤为明显,它可以免费给别人的手机直接发短信;也可以免费给别人电话留言,而且支持固定电话。作为后来的追赶者,易信算得上是“简单粗暴”。

易信拿什么与微信对战?

  易信产品经理章行认为,易信不像微信那样需要对方许可才可以成为好友互发信息,只要知道手机号即可添加对方为好友,而这个逻辑并不违反什么隐私底线——如果你知道对方的手机号,本来就可以随时发短信给对方。当然,这与微信的“保护”制度背道而驰。

  在最难复制的人际关系链上,基于手机通讯录让好友将关系链复制到易信上而不依赖QQ关系链,是易信能够做到的,也是唯一可以利用的。一直以来QQ好友关系链已经成为SNS好友关系不可替代的链条,而易信要做的,则是以手机通讯录为纽带建立起一个新的关系和秩序。

  珠玉在前,网易CEO丁磊称:“9月份易信也会上两个精彩的功能。”

  经济观察报了解到,接下来易信中也会有公共账号、支付、游戏。看起来以“山寨”别人著称的腾讯正在遭遇网易有计划、有差异化的“山寨”。

  作为一个市场的后来者,要么细分,要么和先行者“对着干”:犹如360切入搜索市场一般,易信选择了和微信“对着干”。

  反微信

  现在再看微信的一些规则,很多用户觉得有些“保护过度”。而一切微信中所谓的谨慎和产品经理的“特殊追求”正成为丁磊的突破口。

  微信压缩声音,易信就用3.5倍的清晰度降噪来比;微信要把用户都圈在微信里,易信就让用户给任何人都可以免费发短信且有免费的座机语音留言;微信的群有40人上限规定,易信就放开人数到100人,而且还可以有多重解决方案。

  “微信现在做的还不够好,我们希望有一个产品让用户有更多元化选择。我有用微信,有人跟我说你认识马化腾,把我的群人数提高一下……人数为什么要有限制?45个人就不安全了吗?”丁磊说。

  而自媒体的表达更加激烈,已经有媒体冀姓主笔在易信上向微信隔空喊话:“自媒体人不容易,用户不容易——请给微信用户不折叠的权力!反折叠!反歧视!”下面支持的声音络绎不绝。

  微信在对自媒体的态度上得罪了不少人,这也成了易信的突破口。易信可以防“患”于未然——易信团队试图从一开始就对公众账号的规则做尽量成熟的规定:避免后期调整过大,伤害自媒体,不调整又对用户体验有伤害。

  易信还在表情上试图区别于微信,现在的特色表情全部免费。

  丁磊称,易信是在产品层面上把移动互联网、移动电话、固定电话三网全部打通,让手机、智能手机和固定电话都可以进行通讯。

  不止与电信“合谋”

  当然,反了微信却也不一定就能取得成功。丁磊的目标并非“取代”微信,而是“分食”一部分市场。

  曾在中国电信工作两年的丁磊,与中国电信的合作堪称“顺理成章”。丁磊先找到了中国电信商量做一款“更好用的IM”,便与中国电信一拍即合,今年六月还传出了中国电信拜会丁磊的传闻。

  易信的发布也获得了业界的支持,搜狐张朝阳等互联网巨头亲自站台捧场,还在搜狐首页打出了巨幅广告帮忙推广。

  那么免费发手机短信、给手机留言,能成为易信的“杀手级”应用么?

  易信上线两三天之内,用户下载量已有数百万,“我们自己也惊呆了,完全超过预期。”易信产品经理章行称,“因为用户量太大,增长的速度严重超过了系统承载峰值,所以信息有点慢。但我们的核心竞争力并不在这两点上。”

  中国电信也不可谓不重视——占了73%的股份事小,为运营商开拓一种新的OTT合作模式才意义重大。经济观察报获悉,易信也将进入中国电信各个分公司、子公司的KPI,成为考核内容之一。网易的通行证本身有很多手机号码注册,丁磊计划给那些同时激活易信的用户奖励:直接送游戏点卡、流量、话费,来激活IM这个产品。

  但在互联网分析师洪波看来,即便是巨头Google推出的Gtalk,也没有能获得与其市场地位相符的成功。易信要想成功,并不易。

  作为后来者,其实易信给人们能带来的最大的想象空间应该是其“互联互通”,形成一个“超越产品的联盟”,丁磊也表示他要将技术原代码“给任何一个合作者”。

  在这一点上,易信又与强大的QQ背道而驰。如果说QQ因为用户覆盖度太高而没有与别人互联互通的需要,那么易信则完全需要与其他产品联合——陌陌也好,米聊也罢,如果都能互通起来,或许可以再造一个神话。

  “在这个合资公司里面,电信的领导不排除有新的股东进来。这个股东带来的不只是资金。比如今天有家A公司能带来一千万的活跃用户,他自己做的软件跟我们互联互通,可以让他们成为合作伙伴。我们要做的是一个联盟,让智能手机的通讯变得更加高品质,更加多选择。”丁磊说。

  易信强化私密社交圈,这一切举动都剑指微信。虽然易信发布24 小时用户数量突破 100 万,短短3天时间用户数量达到500万,但在移动社交庞大的市场,一个个都在争夺微信这老大的宝座,易信还有很长的路要走。

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