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高端手机市场正趋于饱和 本土厂商要重定向

时间:2022-06-17

小编:三三乐园

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高端手机市场正趋于饱和 本土厂商要重定向

  随处可见的高端手机让一些消费者大呼伤不起,一些高端手机的消费群体越来越少,高端手机固然有着丰厚的利润,但是高端手机的市场已然接近饱和。让一些产商不得不重新定位。

  最近,一家国外媒体分析指出,高端手机市场正趋于饱和。苹果、三星增长放缓,HTC净利润大幅下滑,这些敏感的信息,无不刺激着人们对高端智能手机市场增速放缓的担忧,也扯痛着怀揣“高端梦”的本土厂商的神经。

  一直在低端红海中微利求生的国产手机厂商,正在积极谋划向高端手机市场进军,以此来摆脱低品牌价值、低利润的生存窘境。不过,在高端手机饱和论的渲染下,国产手机制造商开始有些坐不住了。如果高端市场已经饱和,抱有高端梦的国产手机厂商不免感到担忧。

  目前,主流高端手机售价多在四五千元,市场定价权基本被苹果和三星垄断,它们在赚得暴利之时,更让众多高端手机控们成为任人宰割的羔羊。诚然,消费者之所以甘愿高价购买三星、苹果等洋品牌的高端手机,与它们在产品创新、品质、使用体验和品牌影响力上的优势是分不开的。但是,这种优势并不是绝对的,随着国产手机最近的崛起,工艺的进步,它们与洋品牌的差距已经缩短,甚至在用户体验上不输于人。那些使用苹果小屏手机和三星塑料壳手机的,自信心荡然无存。高端手机市场趋于饱和,主要基于以下几个方面原因。

  首先,近年来中端智能手机市场的爆发式增长,为消费者提供了更多的选择权,这在一定程度上对高端手机市场产生了冲击。华为、酷派、中兴、联想以及步步高、OPPO等本土厂商的中端产品,都体现出了较高的水准,在得到长期验证后,早前那些“只选贵的”的消费者已经开始觉醒,对消费变得更加理性。

  其次,高端手机市场的发展,同样离不开市场规律的制约。在经历了数年的高速增长后,高端手机市场已经处于一个平稳的增长阶段,这在一定程度上,也让业内产生高端手机市场出现饱和的假象。一直让一线手机厂商引以为豪的,并大赚特赚的高价策略,正在成为阻碍其持续高速增长的掣肘。

  但是,国内手机厂商完全不必为高端手机市场饱和论而担忧。相反,高端手机市场的增长放缓,恰恰是国产手机向高端市场冲刺的良机。借此,本土厂商可以改变消费者对高端手机的认知,并重新定义高端手机,瞄准3000元左右价位,打破苹果与三星的话语权。这是一个一箭双雕的机会,如果3000元价位的产品能拼过洋品牌的高端机,本土品牌将会更进一步。

  与其临渊羡鱼,不如退而结网。高端手机品牌的竞争力,最终是综合实力的展现,国内手机厂商在结合自身优势向高端市场冲刺的同时,更不能放松综合实力的发展。实现这个过程可能还需时间,但并不是没有可能。经过几年的积累和试错,国产手机在品牌实力、技术品质、产品生态链建设等综合实力上,已经有了起色。

  其实如分析的那样,高端手机固然很不错,但是消费群体毕竟有限,特别是如今,很多的高端手机充斥着市场,市场上面基本上已经接近饱和,只有中低端手机才是发展的目标。

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